Die Komplexität der Medien ist für Außenstehende kaum überschaubar. Die Referenten Medien bringen Ordnung in dieses System, erklären, wie Journalismus funktioniert und wie die Medien „ticken“.

Es sind Experten der Printmedien, also der klassischen Druckerzeugnisse, darunter, aber ebenso solche, die die elektronischen Medien bestens kennen. Auch die Prozesse im Bereich der öffentlichen-rechtlichen Medien wie der privatorganisierten Medien kennen die Referenten Medien aus dem „FF“. Dabei spielt die Internationalisierung der Privatmedien eine große Rolle.

Die Referenten Medien selbst bezeichnen sich in einer Umbruchsituation stehend, da das Internet die technische Innovation des Angebots und das Spektrum der Kulutrvermittlung auf allen Ebenen radikal beschleunigt.