Trends zeigen den Weg in die Zukunft. Die Referenten Trends sind entweder Zukunftsforscher oder andere Wissenschaftler, die sich mit der Analyse von Verhaltensweisen beschäftigen.

Meist aus dem Marketing oder aus der Soziologie kommend beobachten die Referenten Trends sowohl gesellschaftliche Trends als auch Konsumtrends.

Die Soziologen zeigen unterschiedliche Gesellschaftsschichten mit all ihren Charakteristika, die Konsumtrendforscher nehmen diese Gesellschaftsschichten und erklären, weshalb was wo gekauft wird.